提供移动互联网服务的公司都希望在移动广告方面取得好成绩,但却鲜有成功。Facebook承认虽有大概5亿移动用户,但仍然不确定移动业务是否运营良好。Google也一直没有透露这方面的消息。然而据某些报告显示,有一个公司在移动广告方面取得了不错的进展,就是Twitter。现在移动广告营收已经成为其广告收入的主要部分。那么是否存在一些因素使得Twitter比其他更大的竞争者在移动广告上更容易获得成功呢?

       Twitter的移动广告收入高于其网站收入令人吃惊,部分原因是Twitter在今年早些时候才推出移动广告(包括推文推广、趋势推广及其他形式),而网站广告已经做了很长时间了。Twitter使用量大约有60%来自移动设备和应用,这样看移动广告在其广告模式中占大部分就合情合理了。

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       四天内广告被点击和转发100万次

       华尔街日报的报道称,Twitter的成功可能有一些得益于Google和Facebook的激烈竞争,并且它也有一个处于发展中的商业模式,可能带来巨大的市场价值。我们可以关注下连锁中餐厅P.F. Chang的经验。

       P.F. Chang的一位高管称结果“很让人吃惊”,该公司投资25000美元向那些搜索“Chinese New Year”词组或对其有兴趣的人进行推广,仅仅四天内,就有一百万人点击、转发了该推广推文,这其中有大约70%来自移动设备。

       华尔街日报还提到了另一个例子:软件公司CloudOn Inc.也称通过Twitter广告获得了很大成效,使其iPad应用被下载了近10000次,每100个广告展现有2.5个下载量,这是Twitter网站广告产生下载率的3倍,比其他广告服务要好得多。

       两家公司的数据不能作为Twitter在移动广告方面成功的有力证据,但一个商家四天内有100万次点击、转发的推广效果会让更多的广告客户对Twitter有兴趣的。

       Twitter能成为领先的移动广告媒介吗?

       华尔街日报中提到的P.F. Chang的例子中可能包含了一个信息,就是针对一个具体事件推广要比广泛推广效果更好。Twitter正在努力做的一件事情是,让大众视它为一个热门话题(包括新闻和娱乐等相关内容)实时内容的移动信息网络。如果一篇推文(类似于P.F. Chang的推文)针对的是人们正在阅读的某事件,那么它理所应当会被广泛传播。

       现在仍然是移动广告市场的发展初期,移动广告仅占了所有广告支出的5%。据互联网分析师在最近的一次演讲中指出,人们花在移动设备上的时间比重与广告商在移动广告上的支出比重最终趋于相同,因为互联网用户在移动设备上花费了约10%的时间,所以移动广告仍有很大的机会。并且Google和Facebook都把目光投向了主导市场上。

       Twitter能够作为移动广告媒介从根本上领先于Google和Facebook吗?Twitter作为移动内容消费平台,在移动广告上会非常有优势。Twitter也有可能在围绕特定的事件或位置的推广上比Google和Facebook要更好,这会给它一个边缘市场机会。显而易见的是,移动广告的竞争只是在开始升温,早期的迹象显示Twitter会成为一个很有力的竞争者。

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2012年7月18日
作者:鸡beplay娱乐官网 分类:IT互联网 浏览: 评论:10